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                苹果今起全线降价买不买?在线等挺急的

                新浪财经 新股评论 2019-10-08 18:04:03 388 来源:sina.cn

                中新经纬关注

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                不忽悠!苹果今起全线降价,买不买?在线等,挺急的……

                这可不是愚人节的玩笑。4月1日,苹果中国在线商店对旗下产品售价进行了调整,所有产品价格均不同程度降低,其中iPhone最高降500元。

                虽然苹果没有明确表示,但业内分析此次价格下调与4月1日增值税税率下调有关。

                对于此次苹果产品降价,有网友表示:“便宜成这样了,不再是我眼中的高端手机了”;也有人认为,苹果产品价格可以再理性点,否则“还是卖不动”;还有网友调侃道:“肾保住了!”

                文 | 常涛

                01苹果产品全线降价,心动吗?

                中新经纬注意到,除了苹果中国官网,4月1日,苹果天猫旗舰店也宣布全面降价。天猫方面在一份资料中解释称,此举是为响应中国的增值税减税政策。

                从4月1日起,我国开始实施新的增值税税率,其中原适用的16%税率调整为13%。天猫资料上称,以此计算,随着政策落地,苹果单品最高降价幅度达8%。

                苹果官网显示,此次苹果在线商店的降价幅度大约在2.6%。其中,iPhone XS系列和iPhone XS Max系列价格下调了500元,iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下调300元。以去年秋季发布会推出的iPhone XS为例,价格调整前,iPhone XS 64GB的售价是8699元,降价之后只要8199元;256GB的价格是10099元,降价之后只要9599元。

                iPad、Mac、AirPods等其他产品也在此次有小幅下调,包括新上市的iPad mini 5,起售价已从十天前的2999元将为2921元;AirPods无线耳机配无线充电盒的版本也从1599降至1558元。

                ▲苹果中国全线产品售价调整一览表 中新经纬制图

                苹果官网的信息还显示,在此次调价前14日内购买产品的用户还可联系客服要求退换差额或低换折扣。这意味着,3月18日-3月31日通过官方渠道(Apple Store或官网在线商店)购买产品的用户,均可联系苹果退3%左右的差价,不过从第三方销售渠道购入产品的用户可能没有这种服务。

                02降价会带来销量增长吗?

                此前,在一些非官方直营渠道,苹果曾一再默许降价,但包括苹果官网、天猫官方旗舰店在内的官方直营平台价格一直保持稳定。

                此次进行全面价格调整,业内人士分析,响应减税政策号召很可能只是一方面原因,苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄,价格调整无疑为其在中国市场的竞争带来更大优势。

                实际上,在刚刚过去的3月,天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了iPhone售价,而这已经是今年第三次了。

                去年12月底,中新经纬曾报道,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新iPhone销量而采取的变相降价行为。

                ▲资料图 中新经纬 常涛摄

                今年1月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。

                而经过最近这次3月份的降价,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新机在内的iPhone产品售价均达到历史新低。比如,天猫苏宁易购旗舰店iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。

                从经验来看,降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升230%。

                上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析,iPhone的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的。

                “其实中国市场还有很多崇拜iPhone的消费者,他们或许受限于经济条件,对价格比较敏感,没有购买过iPhone。如果将iPhone的价格降到一定程度的话,还是会有很多人想拥有人生第一部iPhone的。也就是说,中国市场还有很大的潜力,就看苹果能把iPhone的价格降到什么程度了。”李易说。

                第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示,相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价,3月初iPhone这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为,对iPhone产品整体的销量产生了明显拉动。

                孙燕飙说:“从供应链了解到的情况是,iPhone今年并没有增加新订单,所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助,短时间内也会带来一些市场收效。”

                但孙燕飙同时表示,通过降价提升销量增长不会持续,由于苹果在3月份没有新品发布,预计4月底通过降价带来的iPhone销量增长效应会逐渐减弱。

                03未来还有降价空间

                孙燕飙表示,目前iPhone的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月,iPhone进行了三次降价,实际上这种降价行为会对“iPhone是保值产品”的观念产生冲击,甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。

                不过,对于普通消费者来说,他们最关心的问题是,以现在iPhone的价格,可以出手了吗?

                李易表示,至少现在来看,iPhone的价格还没有真正让人感到特别兴奋。“iPhone降价一两千元,消费者其实感觉不强烈,因为它本来的价格太高了。所以,尽管此前iPhone已经进行了三轮降价,但还是很轻微的尝试,iPhone的价格还要继续下降。”李易说。

                李易表示,对于苹果来说,降价必然意味着一直被神化的高利润受损,所以苹果需要找一个平衡点,而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说:“目前苹果显然不愿意放弃高利润,但如果软件服务收入加快增长,与iPhone降价带来的利润损失达到一个平衡点的话,苹果真的可以大幅度降低iPhone售价。”

                孙燕飙认为,今年6月份,iPhone还会有一轮新的降价,降价幅度和三月大致等同。“这种降价是市场倒逼产生的,这里面需要注意两点:一是iPhone毛利率非常高,给降价留足了空间;二是6-7月,苹果将迎来新的下单周期,届时会有新的供应商导入,势必造成产品成本下降。”孙燕飚说。


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                关键词标签:在线,不买,全线,今起,降价

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