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                2019-09-09 18:01:12 作者:新浪财经 来源:sina.cn 栏目:房产置业

                商务部:6种水果平均批发价比前一周下降1%

                作者:新浪财经 来源:sina.cn 栏目:房产置业

                来源:微信公众号【福布斯】

                最近几个季度,苹果iPhone销售量发生下降,在华销量尤其如此。华为和小米的产品价格更实惠,在中国得到好评。过去3个月,苹果智能手机营收下降17%,降至310亿美元。不过,苹果发布业绩后,股价却上涨5%。其中一大原因就是,该公司的服务营收创了记录。

                苹果公司凭借约2,060亿美元夺冠,中国华为跻身百大品牌行列。图片来源:视觉中国

                苹果的服务部门包括AppStore、Apple Pay、iTunes、云服务等。如今,服务是苹果第二大业务板块,仅次于iPhone,2018年营收达370亿美元。摩根士丹利估计,该板块营收到2023年将达1,000亿美元。这个增长预期体现了苹果品牌的力量。

                在福布斯一年一度的全球品牌价值100强榜单(The World’s Most Valuable Brands)上,科技巨头苹果连续9年夺冠。苹果的品牌价值达2,055亿美元,比上年增长了12%。这也是第一次有品牌的价值突破2,000亿美元大关。

                苹果推出不同类型的产品,并且吸引顾客接连对这些产品产生兴趣的做法堪称一项艺术。Mac的用户接受了iPod,之后又用上了iPhone、iPad、Apple Watch。顾客相信,该公司的品牌在苹果生态系统的所有品类中都会发挥威力。总部位于加州库比蒂诺的苹果公司也借此登顶本榜单。对于苹果公司和苹果品牌,服务都是新疆界。

                苹果保持冠军位置,谷歌也在迎头赶上。搜索引擎品牌谷歌已经无处不在,价值达1,677亿美元,上涨23%。就在4年前,苹果品牌的价值还是谷歌品牌的两倍多。

                根据StatCounter的数据,谷歌已经称霸全球搜索引擎市场,过去12个月的市场份额达到92%(必应为2.6%,雅虎为1.9%,均远远落后)。谷歌与苹果类似,利用自己的品牌进入了电子邮件、网页浏览、地图、云存储等消费者日常生活的方方面面。

                顾客的习惯正在改变,很多全球消费品牌正在奋力跟上。不过,科技品牌巨头依然保持着高昂的价值。微软(1,235亿美元)、亚马逊(970亿美元)分列第3位和第4位,价值均增长了20%以上。

                过去12个月,有一个科技品牌遭遇了挫折——Facebook今年排名第5位,是前10名中唯一价值下降的品牌。Facebook的品牌价值自去年下降了6%,降至估计889亿美元。今年,Facebook活跃用户的数量达到了24亿。但是,数据保护、隐私政策、假新闻的问题也困扰着Facebook。

                可口可乐是价值最高的非科技行业品牌,价值592亿美元,增长了3%,排名第6位。

                可口可乐是价值最高的非科技行业品牌。图片来源:视觉中国

                品牌数据分析

                百大品牌的总价值为2.33万亿美元,比去年增长了8%。科技品牌的价值增长最多。电商巨头亚马逊一马当先,品牌价值增长37%,增至970亿美元。Netflix (+34%)、谷歌 (+27%) 、Adobe (+27%)的价值增长也很显著。瑞典零售商H&M的价值下降最严重,缩水了12%,降至115亿美元。该公司去年遇到了困难,为清理过剩服装存货进行了减价处理。 ESPN(-10%)、通用电气 (-8%) 和现代 (-8%)等20多个品牌的价值下降。

                百强品牌中,有56个来自美国公司,前10名中有80%是美国公司的品牌。德国、法国和日本排在美国之后,分别有11个、7个、6个品牌上榜。上榜品牌共来自16个国家。

                科技品牌上榜众多,在百大品牌中占了20个。另外,金融服务业有13个品牌上榜,汽车行业有11个品牌上榜,包装消费品行业有10个品牌上榜,零售业有8个品牌上榜。上述行业上榜品牌最多。

                全球品牌价值100强榜单

                制榜方法

                我们对超过200个全球品牌进行了评估,包括公司和产品品牌。我们要求上榜品牌在美国不仅仅有名义上的存在。因此,跨国电信企业沃达丰和中国电商巨头阿里巴巴等一些大型品牌没有上榜。

                为了估算品牌价值,我们首先确认各品牌的息税前收入和收益。我们从公司报告、华尔街研究、行业专家处获得上述信息。福布斯计算过去3年的平均息税前收益(EBIT),并且减去该品牌动用资本的8%。我们认为,一个普通品牌的收益应该至少达到动用资本的8%。

                福布斯使用品牌母公司本国的企业税率,对上述收益值进行进一步计算。接着,我们根据品牌在各行业发挥的作用,将收益值的一部分分配给品牌。品牌在饮料和奢侈品行业发挥着关键作用,但是在航空公司和燃料行业的作用没有那么大。在后两个行业,价格和便利更加重要。

                我们结合上述品牌净收益数字和过去3年的平均市盈率,计算得出最终的品牌价值。如果品牌由非上市公司持有,那么我们应用可比上市公司的市盈率。


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